Home Štítky Posts tagged with "kampaň"

kampaň

0

Foto: I. Dostál

Zákaznice obchodů se spodním prádlem v centru Zlína budou moci dnes narazit na nevšední podprsenky pouze s jedním košíčkem. Dnešní datum patří Českému dni boje proti rakovině a při této příležitosti uspořádala naše redakce kampaň s názvem Zlínská košíčková, která má za cíl upozornit na problematiku rakoviny prsu a poskytnout ženám informace o možnostech prevence. Akce informuje o zlínském centru Mamma Help, které ženám s rakovinou prsu a jejich rodinám pomáhá.

Zlatá pecka

Dvadsiaty ročník súťaže Zlatá pecka 2014 v klubu Lávka bol pre tento rok priam jubilejný. Udeľovali sa ceny tým  najlepším kreatívnym počinom v reklame. Odborná porota rozdala symbolicky 20 ocenení pre najkreatívnejší počin z minulého roka naprieč marketingovou komunikáciou. Na celej tejto akcii sa podielalo veľa známych tvárí ako napríklad Jakub Kohák či Robert Van.  Študenti Fakulty multimediálnych komunikácií Univerzity Tomáše Bati v Zlíne  všetkým dokázali, že  sa v marketingovej komunikácii vedia dobre orientovať. Jedna z hodnotených kategórií bola i  kreativita v reklame. Ocenenie bolo udelené agentúre Loosers za postery Looser Farm. Agentúra si  za kampaň Loosers Farm odniesla ocenenie v kategórii Plagát.  Víťazný tým v zložení Jana Sklenářová, Pavel Bureš, Marcel Brna, Iva Frűhaufová a Iva Bízová ukázali svoju kreativitu v prepojení vtipného headlinu a jednoduchého vyzuálu, ktorý už na prvý pohľad vypovedá o tom, že ide o tému farmy.   Zvieratá ako krava, koza, či ovce boli na týchto plagátoch priam steletesnené do určitých úloh v ľudskej podobe.

Jak ses dostala k stáži v reklamní agentuře Loosers Prag?

Ke stáži v Loosers jsem se popravdě dostala jako slepá k houslím. Psala jsem ročníkovou práci o guerilla marketingu a věděla jsem, že o tomto tématu kdysi v mém prváku vedla workshop právě Iva Bízová, creative CEO Loosers. Spojila jsem se s ní, protože mě kampaně Loosers hodně bavily a ročníkovku jsem zaměřila na dvě z nich. Iva se se mnou sešla, dala mi info, které nebylo možné nikde dohledat, a nabídla mi letní stáž. No a tak se to se mnou vezlo.

A jak se ti tam líbí?

Jsem tam hodně spokojená, protože od samotného začátku jsem si v Loosers připadala užitečná. Vím, že to zní směšně, ale nejhorší je, když někde sedíš a přemýšlíš nad tím, co bys za tu dobu stihla udělat smysluplnějšího. Okamžitě mě zapojili do práce na projektech pro klienty a po nějaké době jsem dostala svůj vlastní. Líbilo se mi tam natolik, že jsem se nechala zaměstnat, takže od července minulého roku jsem už regulérní Looser.

Byl tento projekt tvůj první, nebo si pracovala už i na něčem jiném?

Projekt pro Loosers Farm určitě nebyl první ani poslední projekt, na kterém jsem pracovala. Avšak Farma je tak trochu moje srdcová záležitost, sama jsem na ní začínala. Bavilo mě říkat lidem, že jsem se odstěhovala do Prahy, abych pracovala na Farmě.

A co tvé pocity z výhry? Čekala si, že se váš tým umístní v soutěži Zlatá pecka?

Doufala jsem v to.  A když přišlo oznámení o umístění na shortlistu, nemohlo to dopadnout jinak  Ne, sranda. Ani jsem nepřemýšlela nad tím, co bych řekla, kdybych šla cenu přebírat. Pak ze mě na podiu vypadlo jen “Děkuji” a rychle jsem odtud utekla. Bylo tam fakt vedro.

O čem je projekt Loosers Farm, ke kterému jste s týmem vytvořili plakát? A pro koho je projekt určen?

Loosers Farm je v podstatě stážistický program pro studenty marketingu, designu, IT, žurnalistiky a dalších oborů, které se dají uplatnit v reklamě. Plakáty, které sloužily hlavně jako náborovka nových talentů, vznikly celkem tři: koza, beran a kráva. Já osobně mám nejradši tu s beranem. Na vytváření konceptu jsem pracovala společně s Ivkou Frühaufovou, copywriterkou, a Ivou Bízovou, která naše nápady usměrňovala a posouvala dál. Vizuály vytvořil Art Director Loosers Pavel Bureš. Vzpomínám, jak mluvil o focení zvířat, to mě nikdy neomrzí:

“Zvířata se fotila v improvizovaném exteriérovém studiu, které jsme vybudovali na farmě Toulcův dvůr. Zvířecí hlavy byly v postprodukci “nasazeny” na lidská těla, která se dofocovala ve studiu. Následovalo vytvoření doplňků ve 3D a finální retuše. Navíc, práce se zvířaty je zkouška trpělivosti. Brzy jsme přišli na to, že pózují jen, když žerou. Problém je, že při tom žvýkají, většina fotek je tak nepoužitelná. Když nežerou, mají tendenci odejít hledat něco k jídlu. Menší zvířata, jako koza nebo ovce, se daji násilím udržet, ale krávu nezastaví nic.”

Co vedlo váš tým k nápadu personifikace člověka s domácím zvířetem?

Prostě to tak nějak vyplynulo. Hledali jsme propojení s farmařinou, to je jasné. A Looseři jsou hodně známí právě díky svým copywriterským kampaním. Jednoduše jsme chtěli vytvořit něco, co studenty zaujme, co je bude bavit a co je donutí mrknout na webovky. Abych řekla pravdu, natolik jsem se do těch vizuálů zamilovala, že mi jich několik visí doma na skříni.

Pracuješ momentálně na nějakém novém projektu?

Vzhledem k tomu, že u Loosers pracuju, mám těch projektů pod palcem několik. Starám se například o Palladiumblog.cz, hodně řeším sociální sítě klientů i Loosers a projektově řeším zakázky pro brněnský jazykový institut Pelican. No, rozhodně se při své práci nenudím, ale co je na tom nejlepší, všechno mě to prostě baví. Looseři jsou hodně specifičtí v tom, co dělají a jak to dělají, a popravdě mě nikdy nepřestávají překvapovat.

Co by si  doporučila talentovaným studentů, kteří třeba jen přemýšlí nad stáží?

Ať do toho určitě jdou. Praxe dá člověku jiný úhel pohledu. Zjistila jsem, že na i na detailech záleží, a v Loosers mě naučili, jak nad určitými věcmi přemýšlet. Tady ve Zlíně žijeme v takové naší barevné bublině, která je plná duhy a jednorožců, která je bezpečná a kde jsme schovaní přede všemi. O to těžší je potom tuto bublinu opustit. Není úplně od věci začít dřív a postupně, aby to po skončení školy nebyl takový šok.

Jak zvládáš kombinovat školu a stáž?

Kombinovat školu ve Zlíně a práci v Praze není ideální a rozhodně jednoduché. Je to prostě hodně na punk a ani se neodvažuju spočítat ty hodiny strávené ve vlaku na trase Praha – Zlín a opačně. Není to ale jen o škole. Do Zlína se vracím také kvůli lidem. V podstatě můžu říct, že do Zlína si jezdím zařádit. Tohle místo neomrzí. A občas není úplně na škodu vrátit se do té bubliny, kde tě vždycky rádi uvidí a kam na tebe nikdo nemůže.

LOO_farma-poster LOO_farma-poster2 LOO_farma-poster3

zdroj: archiv Miss Academia

Soutěž Miss Academia pořádaná studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně se letos koná podevatenácté. Pořádají ji v rámci předmětu Komunikační agentura. Protože v soutěži nejde jen o vnější krásu účastnic z řad vysokoškolaček, ale i o inteligenci, je cílem organizátorů také poukázat na důležitost vnitřní krásy člověka. V rámci letošního ročníku soutěže proto také poprvé studenti rozjeli kampaň s názvem Nepochybuj o své kráse zaměřenou na ženy a dívky. „Samy musíme být sebevědomé, abychom sebevědomí mohly předávat dál,“ říká manažerka kampaně Magdalena Pecníková.

Proč se v názvu mluví o kráse, když Miss Academia nemá být jen o ní?

Jde tam především o vnitřní krásu. Nemyslíme tím jen vzhled, ale máme na mysli hlavně seběvědomí, které s krásou také souvisí. Snažíme se zaměřit na zvyšování sebevědomí. Pokud se žena necítí krásná, tak většinou nemá ani to sebevědomí. Nebo spíše naopak.

Jakým způsobem se snažíte jejich sebevědomí posílit?

Podstata té kampaně tkví v komunikaci, kterou směřujeme ven k lidem, ženám. Pak máme i konkrétní výstupy. Teď jsme například rozdávali připínací placky s podpůrnými texty. Je na nich napsané třeba „Jsi krásná.“, „Věřím sama v sebe.“ nebo „Nestydím se za svá malá prsa.“ a podobně. Takže se snažíme ženy a dívky podpořit hlavně slovy.

Má ta kampaň i kontaktní složku, při které s lidmi přímo komunikujete?

Ano. Za prvé přes internet, ale probíhá i osobní komunikace. Například při zahajovací roadshow, když jsme jezdili po republice a nabírali zájemkyně o účast v Miss Academia, tak celý náš tým tu komunikaci směřuje v duchu naší kampaně.

Můžeš konkrétněji popsat, jak jste o kampani s oslovenými dívkami mluvili?

Říkali jsme jim, o co nám jde, že nejsme typická soutěž. Že nám jde o tu vnitřní krásu a o to, aby byla žena sama se sebou spokojená. Taky o tom, že každá žena j podle nás krásná.

Jak vlastně tato kampaň vznikla?

Vymyslely ji manažerky projektu Miss Academia, které sestavovaly koncept. Každý rok se uchází někdo o posty manažerů a musí sestavit koncept, ve kterém by chtěl vést daný projekt. V rámci toho vymyslely holky Nikča Prášilová a Terka Lányová i tu myšlenku s kampaní.

Měly holky pocit, že jsou ženy v jejich okolí málo sebevědomé?

Já myslím, že ano. Myslím, že taky chtěly změnit podstatu té soutěže. Každý rok se studenti snaží ji někam posunout a třeba změnit právě tak, aby šlo i o vnitřní krásu. Ne vždy se jim to ale daří a holky se do toho fakt opřely, takže ji rozšířili ještě o další prvek.

Jak sebevědomé jsou ženy, které řídí tento projekt a kampaň?

Určitě se snaží taky být sebevědomé, aby mohly to předávat dál. Kdybychom byly se sebevědomím dole, tak by nám to asi moc nešlo. Takže se snažíme jít příkladem.

Soutěž Miss Academia začala na počátku listopadu čtyřdenní roadshow a při ní se více rozjela i kampaň. Jaké další události jsou s kampaní spojené?

Teď hlavně děláme celorepublikový výzkum, jehož výsledky pak budeme komunikovat lidem. Budeme se snažit jim sdělit, jak jsou na tom ženy se sebevědomím a tak dále. Máme připravené i další výstupy, ale to nebudu zatím prozrazovat. Kdo sleduje náš Facebook a web, všechno se časem dozví.

Směřuje kampaň k nějakému vrcholu?

Kromě toho, že chystáme video o kampani, ta kampaň žádný vrchol nemá. Je to jedna cesta a jde hlavně o vrchol té soutěže. Nechceme, aby se ty dvě součásti bily.

Jak velký zájem o sdílení vaší myšlenky jste zaznamenali?

Docela vysoký, až jsem se sama divila. Lidi to překvapivě hodně zaujalo. Jak oslovené slečny, tak různá média. Takže jsme docela příjemně překvapení, že to má širší dosah, než jsme čekali.

Jakým způsobem ten zájem posuzujete?

Odezvama, feedbackem. Taky tím, že se lidé ptají, píšou nám, zajímají se, o co jde. A máme i velký dosah na Facebooku.

Díky roadshow jste o sobě dali vědět v Praze, Brně, Ostravě, Olomouci a Zlíně. Máte rozhozené sítě i do jiných měst?

Počítáme s tím, že v těch městech nestudují pouze místní holky, ale že jsou z celé republiky. Tím pádem se zpráva rozšíří.

Znáš sama ze svého okolí nějaké dívky, které o sobě pochybují?

Znám a během výzkumu jsem jich poznala ještě víc.  Je jich překvapivě dost.

Snažíš se jim osobně pomoct?

Snažím se jim pomoct podpůrnými slovy. Někdy je to těžké. (směje se)

Inspirovali jste se někde při vytvoření kampaně?

To nemůžu úplně posoudit, protože jsem nestála u jejího zrodu. Spolupracujeme ale s firmou Dove, která vede podobnou kampaň. Ti nás podporují a taky určitým způsobem inspirují.

Co tě dosud při té kampani nejvíc zaujalo?

(Chvíli přemýšlí.) Asi to, že při osobním dotazování se k mnoha věcem přizná méně holek, než když to dotazování probíhá přes internet a nemusí se tomu druhému dívat do očí. Ale to je asi takový běžný fakt a nic překvapivého.

Na co se třeba při tom výzkumu ptáte?

Všechny otázky se týkají sebevědomí. Například jestli jim dělá problém vyjít ven nenamalovaná, nebo jestli jim vadí hovořit o své váze, jestli si o sobě myslí, že jsou sebevědomé a podobně.

Jak dlouho ten výzkum ještě potrvá?

Podle plánu bychom ho měli ukončit koncem listopadu. Potom se budeme snažit co nejdříve zpracovat výsledky a určitě budou i na Facebooku.

Co obnáší tvá pozice manažerky kampaně?

Já vymýšlím kreativu, která se potom promítá do výstupů. Veškeré texty o kampani, ve kterých sdělujeme naše myšlenky. V rámci předmětu za to pak všichni máme tři kredity a splněnou praxi.

Platí vám výdaje na projekt škola, nebo sháníte peníze sami?

Škola nám dává jen základní půjčku, abychom měli s čím začít. Tu potom ale musíme vrátit. Veškeré finance na její splacení a na další náklady, které půjčku násobně překračují, musíme sehnat sami přes sponzory. To má zase na starost sekce Fundraising, takže to jde mimo mě. Vím ale, že i po devatenácti letech, co Miss Academia existuje, je shánění sponzoru těžké. Odvíjí se to i do toho, jaké mají firmy pro daný rok cíle a filozofii.

0


Studenti Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně ve spolupráci s humanitárním sdružením „Handicap(?)“ Zlín, připravili propagační kampaň, která vznikla na základě soutěže „Ukaž, napiš, zpropaguj – soutěž pro studenty VŠ“, vyhlášené Marketingovým institutem při VŠE a Centrem současného umění DOX. Účelem projektu je pokusit se změnit současnou mediální tendenci negativního zpravodajství. S pomocí klientů humanitárního sdružení „Handicap(?)“ Zlín bylo možné vytvořit sérii propagačních materiálů, jejichž hlavním cílem je upozornit veřejnost, že i přes těžkosti všedních dní je na světě vlastně krásně.

“Tisk je příliš negativní. Vraždy, nemoci, politika. Už to ani nečtu.” Takovéto názory můžeme často slyšet v hromadné dopravě, na zastávkách, či kdekoli jinde. Lidé si v poslední době začali uvědomovat, že současná tendence v médiích je uveřejňovat především negativní zprávy. Studenti FMK se aktivně zapojili do boje s tímto trendem. Tříčlenný tým složený ze studentů marketingových komunikací vypracoval a zrealizoval propagační kampaň pro humanitární sdružení, jehož hlavním poselstvím je upozornit veřejnost, že i přes těžkosti všedních dní je na světě vlastně krásně. Studenti se domnívají, že lidi s postižením často litujeme, ale přitom bychom se od nich mohli v mnohém inspirovat. Každý okamžik si užívají naplno. Radují se z maličkostí, pokroků a úspěchů.

Propagační kampaň, která odstartovala v pondělí 3. prosince vystavením nápaditých tištěných reklam má veřejnost vytrhnout ze všední reality a přimět ji zamyslet se nad tím, zda jejich pohled na svět není někdy až příliš negativní. A právě od humanitárního sdružení „Handicap(?)“ Zlín, jak se studenti domnívají, je možné naučit se myslet a žít pozitivněji. Studenti budou v únoru prezentovat výsledky své práce v již zmiňovaném Centru současného umění DOX, kde proběhne finále soutěže. Průběh kampaně můžete sledovat na facebookové stránce humanitárního sdružení „Handicap(?)“ Zlín.

Místa, kde lze najít poutače kampaně::

– Městské divadlo Zlín

– Tržnice 99, náměstí práce

– Pekařství Topek, náměstí práce

– Pekařství přílepy, ulice Dlouhá

– Cofee and Co, Zlaté jablko

– ABG Art Books Gallery, areál Svit

– Dobročinný obchod DOBRODĚJ, areál Svit